オープン懸賞とは？　クローズド懸賞との違い／ネット懸賞の注意点｜ノベルティ名入れ・オリジナルノベルティ制作・ノベルティ企画提案はお任せください！

「景品表示法」と「景品」

懸賞と総付景品

これまでの記事（景品表示法の基礎知識）では、次のような事項を説明しました。

景品表示法の基礎知識
1. 『景品表示法』とノベルティの価格
2. 景品表示法の「懸賞」とは？　抽選会・景品の注意事項
3. 総付け景品とは？　知っておきたい景品表示法の基本
4.「一般懸賞」と「総付景品」の違いとは？　景品表示法の基本

上記記事で、景品表示法の規制がある「懸賞」と懸賞以外（総付景品）について説明してきましたが、
「懸賞」には2つの種類があり、景品表示法に該当しない懸賞もあります。

オープン懸賞とクローズド懸賞

クローズド懸賞とは

オープン懸賞とは

取引に付随するかどうかで分かれる懸賞の種類

HPやSNSなど、ネットで行われるオープン懸賞

インターネットでの消費取引や買い物が当たり前になった現代では、ショッピングサイトでも懸賞企画が行われています。

通常、ホームページから誰でも応募ができる懸賞企画であれば、「商品・サービスを購入することに直ちにつながるものでない」とされ、景品表示法の規制の対象になりません。ただし、「取引に付随する」と見なされる条件が揃うと、景品表示法の規制の対象となりますので、注意が必要です。

参考）「景品表示法関係ガイドライン等」>「インターネット上で行われる懸賞企画の取扱いについて」（消費者庁）

ホームページから応募できる懸賞の例

では、例を交えて、Web上の懸賞企画について見てみましょう。

例1）オンラインショッピングサイトでの無料会員登録者に対して懸賞を行う場合

参考）「無料の会員登録者への景品提供1」（消費者庁）

例2）無料アプリをダウンロードした⽅に対して懸賞を行う場合

参考）「無料のアプリダウンロードでの景品提供」（消費者庁）

例3）SNSでフォローやイイネを条件に懸賞を行う場合

参考）「SNSでの懸賞1」（消費者庁）

Webサイト上の取引に付随しない懸賞（オープン懸賞）

以上のように、サイトの無料会員登録や無料アプリのダウンロード、SNSのフォローやイイネなどを条件にした懸賞は、「商品・サービスを購⼊することに直ちにつながるものではない」とされ、取引に付随しない懸賞（オープン懸賞）の扱いとなります。

ただし、商品・サービスを購入すること(取引)や来店につながる蓋然性が高い場合、取引に付随するされ、規制の対象となりますので、注意しましょう。

２つの懸賞と景品表示法

以上のように、景品表示法で規制される懸賞はクローズド懸賞のみで、オープン懸賞は該当しません。
まとめると、次の表のようになります。

区分	懸賞						懸賞以外
分類	オープン懸賞		クローズド懸賞				総付景品 （ベタ付け景品）
			一般懸賞		共同懸賞
例
概要	マスコミなどを通して広く公開され、誰でも参加でき、くじ等の偶然性、特定行為の優劣等によって景品類を提供		商品・サービスの利用者や来店者に対し、単一の事業者が、くじ等の偶然性、特定行為の優劣等によって景品類を提供		商品・サービスの利用者や来店者に対し、複数の事業者が参加して、くじ等の偶然性、特定行為の優劣等によって景品類を提供		商品・サービスの利用者や来店者に対し、もれなく提供
取引	付随しない		付随する
景品表示法	対象外		対象内
価格	取引価額	景品類 限度額	取引価額	景品類 限度額	取引価額	景品類 限度額	取引価額	景品類 限度額
	規制適用無し	規制適用無し	5,000円未満	取引価額の20倍	取引価額にかかわらず	30万円	1,000円未満	200円
			5,000円以上	10万円			1,000円以上	取引価額の20%
景品類限度額総額	規制適用無し		懸賞に係る売上予定総額の2%		懸賞に係る売上予定総額の3%		なし

ノベルティの価格

以上のように、「オープン懸賞」の景品は「景品表示法」に該当しないため、価額の条件などは決められていません。
しかしながら、いたずらに射幸心を煽るようなものや、商慣習を逸脱するようなものにならないよう、担当者は注意する必要があるでしょう。

お問い合わせ

販促日本一では、オープン懸賞の景品類のご注文もお待ちしております。
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景品の名入れからオリジナルパッケージの作成まで、幅広く対応いたします。

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次の記事：「業種別景品告示」と「公正競争規約」とは？　景品表示法と業界別ルール

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7. 総付景品（ベタ付景品）の展開手法
8. プレミアムプロモーションとは？　～景品表示法とプレミアム～

その他>>>「セールスプロモーションの基礎知識」

■参考文献

・「景品表示法」消費者庁
・「景品規制の概要」消費者庁
・『事例でわかる景品表示法　不当景品類 及び不当表示防止法ガイドブック』消費者庁

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